Capítulo 1. Sobre la empresa


10/08/2018 11:34:25


Cosa Número 5: Hay que comunicar

“Si no comunicas, no existes”, esta frase sentenciosa resume la esencia de esta “cosa” que tratamos en el capítulo 1.

Hay personas con grandes ideas que se deciden a emprender montando su propia empresa y que ante la pregunta, “¿a qué se dedica tu empresa?” dan respuestas ambiguas, poco claras. En ocasiones no saben por dónde empezar. 

En la facultad de periodismo, el tema de saber comunicar se aborda casi desde el primer día. Y existe un curioso ejercicio que se puede extrapolar a un sin fin de ámbitos laborales. Cuando tengas que transmitir una idea, cuando tengas que contarle a alguien a qué te dedicas, qué hace tu empresa, prueba a responder a las famosas “6 W”. ¿Las “6 W”? 

Es una expresión inglesa que hace referencia a: Who (Quién), What (Qué), Where (Dónde), When (Cuándo), Why (Por qué) y HoW (Cómo). 

Si pruebas a responder a estas preguntas, procedentes del ámbito periodístico, estarás desarrollando la comunicación empresarial y, sobre todo, estarás aclarando la forma de expresar tus ideas, servicios y objetivos de tu empresa. 

Si vamos un poco más allá, toda empresa, producto o servicio debería tener un un claim.

Pero… ¿qué es un claim? Es una frase que intenta exponer los principales valores de la empresa y que acompaña al logo de la compañía. 

A continuación os mostramos algunos ejemplos que han sido inspiradores: 

  • Impossible is nothing (Adidas).
  • Think Different (Apple).
  • Hay cosas que el dinero no puede comprar para todo lo demás existe Mastercard. 

En definitiva, se trata de transmitir sentimientos positivos, fáciles de recordar, que incluyen un beneficio clave y distinguen a la marca. 

Recuerda que gran parte de las expectativas de tus clientes serán generadas por tu forma de comunicar.

¿Serías capaz de definir la actividad de tu empresa y los valores que representa en pocas palabras? 

Hay que darse a conocer. La notoriedad llega por la comunicación.


Hay que darse a conocer. 

La notoriedad llega por la comunicación.

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